L’estudi de disseny ‘El vivero’ proposa un projecte d’investigació i recuperació de la gràfica de les marques de fruites, posant el focus en dissenys creats des de finals dels anys 50, dissenys populars, alguns dels quals porten anys entre nosaltres, i que es van actualitzant quasi inadvertidament.

En aqueix període, des de la reactivació econòmica del final de la postguerra, es genera un canvi d’estil respecte a les creacions d’inici del segle XX, estimulat per la renovació de les tècniques d’impressió. Si abans la imatge de la fruita es recolzava en elaborades il·lustracions, ara preval la gràfica, amb dissenys centrats en la tipografia, basats en colors plans i cridaners, al voltant de marques amb noms sorprenents com a Delirio, Fantasía, Fetiche, Filósofo, Infinita, La Deseada, Solita, La Soculente, Pillín, Pirulí, Top, etc.

Fruites de disseny inclou més de 250 papers de seda, 120 caixes i 360 etiquetes. Aquesta selecció no pretén ser completa o definitiva, sinó un arxiu obert que reuneix mostres recollides durant anys en fruiteries de barri als quals s’han sumat exemplars provinents de col·leccionistes, visites a mercats centrals, impremtes, fàbriques de caixes i comercialitzadores de fruites.

La imatge que embolica les fruites és part de la gràfica quotidiana dels consumidors d’Espanya i d’Europa. Fruites de disseny presenta una selecció d’aquestes marques, identificant el disseny d’excel·lència en productes que ens envolten, destacant el valor del treball de creadors i dissenyadors locals moltes vegades desconeguts, emmarcant el seu treball en l’ambient de disseny contemporani.